La Kodak sta fallendo ed un altro gigante della fotografia lascia il passo.
Nei giornali troverete tante retrospettive ed articoli nostalgici nei quali vi spiegheranno che Kodak muore perché ammazzata dalla fotografia digitale.
Non è così.
Lo racconta bene Al Ries.
La fotografia digitale è stata inventata dalla Kodak, come ben sanno gli appassionati di fotografia.
Il primo sensore digitale era della Kodak, la prima fotocamera digitale era della Kodak, il primo sensore di 1 megapixel era della Kodak, la prima fotocamera digitale sotto i 1.000 $ era della Kodak.
Kodak ha inventato la fotografia digitale, ma i clienti se dovevano comprare una fotocamera digitale si rivolgevano altrove.
La grande colpa del management di Kodak non è stato quello di non essere riusciti a tenere il passo con i tempi, ma di non essere riusciti a separare il loro marchio dal mondo delle pellicole e della fotografia analogica.
Si fa presto a dirlo, ma se Kodak avesse fondato un marchio dedicato alla fotografia digitale, chiamandolo Pippo, avrebbe forse avuto più successo.
Kodak era il quarto marchio più importante del mondo, solo 15 anni fa.
Essere un marchio troppo forte è stata la sua condanna.
Se devo comprare una pellicola, compro Kodak, ma che ci azzecca la Kodak con le fotocamere digitali?
Ci azzecca che le ha inventate lei.
Eppure Kodak, per i suoi clienti, rimarrà per sempre la pellicola.
E con lei morirà.
Luca
Via | Bookcafe